任上爱奇艺关闭前台播放量划时代求生欲还是遮羞尹力韩寒高州金东万麦浚龙Frc

爱奇艺关闭前台播放量：划时代、求生欲还是遮羞布？

络时代，流量造假渐成行业“毒瘤”，只是苦于没有解决之道。9月3日夏天的雪下午，爱奇艺突然发布声明，宣布正式关闭前台播放量，今后将逐步以内容热度代替原有播放量显示，告别“唯流量论”。

消息一出，行业震动，朋友圈瞬间被刷屏。刚刚过去的暑宋祖英期大战中，爱奇艺独播剧《延禧攻略》登顶各大榜单，至今已突破160亿点击，爱奇艺在此时放弃前台播放量显示，评论盛赞“壮士断腕”……当真如此吗？

自2015年起，络视频进入付费时代，视频站营收不再主要靠广告支撑，相应的，视频站如今也更强调会员拉新，希望引导片方把重点从数据表现引向内容质量（特别是爱奇艺已经在美股上市，财报需对外公开，前台数据更没什么意义）。

而从大环境来看，今年对于文娱产业的监管逐步收紧，视频站求生欲爆棚，BAT两度联合发声，抑制天价片酬。而近期，官媒又“转火”流量造假现象，爱奇艺不会是唯一一个做出响应的平台，发声早，反而更容易抢占舆论高点。

另外，剧集市场“马太效应”愈发明显，资源多向头部内容（多为大IP台剧）倾斜，小体量纯剧的空间一再被压缩，成为“唯流跟随本公司技术人员1起学习1下混凝土压力实验机怎样安装及操作吧量论”的最主要受害者。放弃流量排名，建立多元评价体系，对于自制内容来说也是一种有力扶持。

但这也正是令人质疑的一点——“内容热度”这一体系由爱奇艺建立并直接发布结果，无法排除内部干预的可能。比方说，独播剧与多平台联播剧，自制剧与版权剧，是否权重不同、区别对待？

作为老牌视频站，爱奇艺在引领行业变革这方面一直野心不小，战果包括但不限于大、分账剧、“美剧式剧”概念等等，但内容评估标准的变更不可能只由一家主导，还要看产业其他环节是否跟进，合力推动。收视率衡水也好，流量也罢，虽然存在注水情况，但仍有直到这类前后运动变得没有阻力为止;参考价值，大体可以反映出剧集的影响力（除了部分反差过大的极端案例）。

而用热度指数代替前台流量显示，一来容易模糊外界对于剧集的判断（国民级爆款《香蜜沉沉烬如霜》3、操控办法应用不当与扑街大IP《天盛长歌》，扑街大IP《天盛长歌》与PGC纯剧《等到烟暖雨收》，热度都相差在2000左右），二来回避了平台与平台之间的横向对比。虽说《延禧攻略》是今年暑期档赢家，但整个上半年，爱奇艺都处于爆款缺位、在三巨头中垫底的尴尬中。

《延禧攻略》完结后，九月份爱奇艺的两部重点独播剧《天盛长歌》《再创世纪》也都属于“叫好不叫座”型。此时推出新的内容指标（还是平台内部排行），无异于为某些扑街大剧挽尊，掩盖购剧上的决策失误。

总而言之，肃清行业风气的意愿是好的，但单纯关闭前台播放显示，不过是提高了造假成本，或者转移了造假阵地（比如微博热搜，各种指数，转评赞），无法从根源上解决观众时间有限、片方恶性竞争的问题。目前来看，率先遭受冲击的还是夹在中间的娱乐营销团队和第三方数据公司，而非真正的造假大户。